اختتمت الأكاديمية السعودية للإعلام التابعة لوزارة الإعلام برنامجها التدريبي الدولي في لندن، تحت عنوان «القيادة الاستراتيجية والتحول المؤسسي في الإعلام»، ضمن المرحلة الأولى من مسار «قيادات الإعلام»، في خطوة تستهدف تطوير القدرات القيادية ورفع جاهزية الكوادر الإعلامية لمواكبة التحولات المتسارعة في صناعة الإعلام.
وأقيم البرنامج بالتعاون مع London Business School، المصنفة الأولى عالميًا في برامج التعليم التنفيذي لعام 2026 وفق تصنيف Financial Times، وشهد مشاركة 40 قياديًا من القطاعين الحكومي والخاص في برنامج مكثف جمع بين التدريب الأكاديمي والتطبيق العملي.
24 ساعة من التدريب المكثف
امتد البرنامج على مدار ثلاثة أيام بإجمالي 24 ساعة تدريبية، وتضمن محاضرات متخصصة وورش عمل تفاعلية قدمها ستة خبراء ومدربين دوليين.
وركزت أعمال البرنامج على تطوير مجموعة من المهارات التي أصبحت أساسية للقيادات الإعلامية في ظل التغير المتسارع الذي تشهده الصناعة، وفي مقدمتها القدرة على التعامل مع التحديات والمواقف المختلفة، واتخاذ القرارات في بيئات متغيرة، إلى جانب تعزيز فعالية القيادة وإدارة التحول داخل المؤسسات الإعلامية.
كما تناول البرنامج توظيف الذكاء الاصطناعي في الاتصال والإعلام، باعتباره أحد أبرز العوامل التي تعيد تشكيل أساليب إنتاج المحتوى وإدارة المؤسسات الإعلامية والتواصل مع الجمهور.
الذكاء الاصطناعي يدخل صميم التدريب الإعلامي
يعكس إدراج الذكاء الاصطناعي ضمن محاور البرنامج توجهًا متزايدًا نحو إعداد القيادات الإعلامية للتعامل مع التقنيات التي أصبحت جزءًا أساسيًا من دورة العمل الإعلامي.
ولم يقتصر التدريب على الجانب التقني، بل ركز أيضًا على كيفية توظيف هذه التقنيات في تطوير الاتصال وتعزيز الحضور الإعلامي، مع رفع قدرة القيادات على اتخاذ قرارات أكثر فاعلية في ظل بيئة إعلامية تتغير بصورة مستمرة.
كما تناول البرنامج أهمية بناء حضور مؤسسي قوي أمام وسائل الإعلام والجمهور، بما يعزز قدرة المؤسسات على التواصل وإدارة صورتها الإعلامية بكفاءة.
زيارات ميدانية إلى مؤسسات إعلامية بريطانية
إلى جانب الجانب الأكاديمي والتدريبي، تضمن البرنامج زيارات ميدانية إلى مؤسستين إعلاميتين بارزتين في بريطانيا.
وشملت الزيارة الأولى مقر صحيفة The Times، حيث اطلع المشاركون على أحدث نماذج التحول الرقمي التي تتبناها المؤسسات الإخبارية، وكيفية تطوير عملياتها لمواكبة تغير سلوك الجمهور وانتقال صناعة الأخبار إلى بيئات رقمية متعددة.
كما زار المشاركون The Sunday Times، وتعرفوا على تجربتها في تطوير نماذج الأعمال الإعلامية واستراتيجيات النمو، إلى جانب الأساليب المستخدمة لتعزيز استدامة المؤسسات الإعلامية في ظل التحولات الاقتصادية والتكنولوجية التي يشهدها القطاع.
وتمنح هذه الزيارات المشاركين فرصة للاطلاع المباشر على تجارب مؤسسات إعلامية دولية، وربط المفاهيم القيادية التي تناولها البرنامج بالتطبيقات العملية داخل مؤسسات تعمل في واحدة من أكثر البيئات الإعلامية تطورًا.
الاستثمار في القيادات الإعلامية
يأتي البرنامج ضمن مسار «قيادات الإعلام»، الذي يعكس توجهًا نحو الاستثمار في تطوير الكفاءات القيادية القادرة على التعامل مع المتغيرات التي يشهدها القطاع الإعلامي.
وتتزايد أهمية هذا النوع من البرامج مع انتقال المؤسسات الإعلامية من النماذج التقليدية إلى منظومات أكثر اعتمادًا على التكنولوجيا والبيانات والذكاء الاصطناعي، الأمر الذي يتطلب قيادات تجمع بين الخبرة الإعلامية والقدرة على إدارة التحول المؤسسي.
كما أن تعزيز مهارات اتخاذ القرار والتواصل وإدارة التغيير يمكن أن يساعد القيادات على التعامل مع تحديات صناعة الإعلام بصورة أكثر مرونة، خصوصًا مع تسارع دورة الأخبار وتعدد المنصات وتغير توقعات الجمهور.
شهادات معتمدة من London Business School
واختُتم البرنامج بمنح المشاركين شهادات معتمدة من London Business School، بعد إتمام البرنامج التدريبي المكثف.
ويمثل البرنامج، بمكوناته الأكاديمية والتطبيقية وزياراته الميدانية، نموذجًا يجمع بين التعليم التنفيذي والخبرة العملية، بما يتيح للقيادات الإعلامية التعرف على أحدث الاتجاهات في الإدارة والتحول الرقمي ونماذج الأعمال الإعلامية.
ومع استمرار التحول الذي يشهده قطاع الإعلام في المملكة، تبرز أهمية بناء كوادر قيادية قادرة على الجمع بين الرؤية الاستراتيجية، والابتكار التقني، وفهم الجمهور، والاستدامة المؤسسية، وهي عناصر أصبحت أساسية في صياغة مستقبل المؤسسات الإعلامية.
