خرجت منصة التواصل الاجتماعي X– المعروفة سابقًا باسم تويتر – من تصنيف العلامات التجارية الإعلامية العالمية الذي أعدته شركة الاستشارات الاستراتيجية وتقييم العلامات التجارية Brand Finance، ومقرها المملكة المتحدة.
وقدرت الشركة الاستشارية قيمة تويتر بنحو 5.7 مليار دولار في عام 2022، ثم تنخفض إلى ما يقرب من 3.9 مليار دولار في عام 2023، ثم تستمر في الانخفاض إلى 673.3 مليون دولار في عام 2024.
وقال ريتشارد هايج – المدير الإداري لشركة براند فاينانس، إن تغيير العلامة التجارية من تويتر إلى X كان “مقامرة”.
وقال: “من الواضح الآن أن إعادة تسمية إيلون ماسك لتويتر، والتخلي عن اسم معترف به عالميًا، أدى إلى انخفاض كبير ومفاجئ في قيمة العلامة التجارية وقوتها”.
وأضاف أن استراتيجية ماسك لفتح باب حرية التعبير تفتقر إلى الحواجز التي من شأنها أن تمنح المعلنين الثقة في أن محتواهم لن يظهر إلى جانب محتوى آخر لا يتطابق مع قيم علامتهم التجارية.
وقال هايغ: “هذان القراران، اللذان كانا يهدفان إلى تسريع النمو، أديا في النهاية إلى خسارة كبيرة للمعلنين،
مع انخفاض عائدات الإعلانات من أكثر من مليار دولار ربع سنويًا في عام 2022 إلى حوالي 600 مليون دولار ربع سنويًا في عام 2023،
هو انخفاض حاد لعلامة تجارية حيث تمثل مبيعات الإعلانات حوالي ثلاثة أرباع إجمالي الإيرادات”.
ووجد التقرير أيضًا أن مؤشر قوة العلامة التجارية لشركة X، والذي يقيس القوة النسبية للعلامات التجارية استنادًا إلى عوامل مثل الاستثمار التسويقي وحقوق المساهمين والأداء التجاري، انخفض بمقدار 12.7 نقطة عن العام الماضي.
ويعد هذا الانخفاض هو انعكاس لـ “الأداء الأضعف للعلامة التجارية في مقاييس الألفة والسمعة والتوصية.
ورغم أنه غير متفائل بشأن انتعاش X كعلامة تجارية، إلا أنه أضاف: “تظل X منصة ذات صلة يعتمد عليها ملايين الأشخاص،
وذلك بفضل الفوائد طويلة الأجل لقاعدة المستخدمين والكتلة الحرجة التي تمتلكها بالفعل”.
ويعتقد أنه “مع الإدارة الحذرة والاستراتيجية الواضحة، لا يزال هناك إمكانية لعلامة X للتعافي واستعادة قوتها”.
اقرأ أيضًا: «نوتانيكس»: البديل الذكي للحوسبة السحابية
المصدر: arabnews
