تبنت النساء في المملكة نهجًا أكثر طبيعية في روتين جمالهن في السنوات الأخيرة، مع التركيز على الاستدامة والصحة والأصالة بدلاً من المكياج الثقيل والكمال المنسق.
وفي مقابلة مع العديد من النساء اللواتي وصفن كيف يعكس هذا الاتجاه توافقًا عميقًا مع القيم الشخصية والمجتمعية،
وإعطاء الأولوية للروتين الذي يعزز ميزاتهن الطبيعية مع تعزيز الرفاهية العامة والاستدامة البيئية.
بالنسبة لليلى الغامدي، فإن هذا التغيير شخصي، فتقول: “قبل بضع سنوات، كنت أقول إن الجمال الطبيعي كان كل شيء بالنسبة لي.
عندما كنت مراهقة صغيرة، كان عالمي كله يدور حول نموذج الجمال، وفي الوقت الحاضر، تؤثر الخيارات الصحية على قراراتي، ومن المفارقات أنها هي التي تجعلني أكثر جمالًا”.
وتدعم هذا التحول العلامات التجارية المحلية التي تلبي هذه المعايير المتغيرة، ومن أبرز هذه العلامات LOCA Beauty، وهي علامة تجارية سعودية تركز على الاستدامة تأسست في عام 2018.
كما قالت مي المحيميد، مديرة التسويق في شركة LOCA: “لقد نشأت LOCA Beauty نتيجة لرغبتنا في تقديم حلول مبتكرة تتماشى مع نمط الحياة السعودي، فنحن نركز على المكونات الطبيعية والتغليف المستدام، وهو ما يلقى صدى عميقًا لدى عملائنا”.
وعلى نحو مماثل، تعمل علامة Asteri التجارية الأخرى على تمكين النساء من خلال المنتجات النباتية التي تتحمل الظروف الجوية القاسية بينما تحتفل بالجمال الطبيعي للمنطقة، فيما تشكل الاستدامة عنصراً أساسياً في حركة الجمال الطبيعي في المملكة.
ويزداد وعي المستهلكين بالآثار البيئية والصحية المترتبة على مشترياتهم، وتسعى العلامات التجارية المحلية جاهدة إلى تلبية هذا الطلب باستخدام مواد صديقة للبيئة ومكونات آمنة.
كذلك تستلهم علامة Glossig تصاميمها من المناظر الطبيعية الصحراوية في المملكة، وتجمع بين السرد الثقافي والإبداع الفني لتعزيز الفردية.
وفي الوقت نفسه، تؤكد علامة Mai Ward وعلامة Jayla على الاستدامة والفخامة، وتحتفي علامة Mai Ward بالتراث السعودي من خلال منتجات مستدامة مصنوعة يدويًا،
بينما تركز علامة Ladeena على الحلول العضوية، وتقدم منتجات صديقة للبشرة غنية بالزيوت الطبيعية والزبدة.
وبالنسبة لسيدات مثل روان الزهراني ومنيرة الأحمد، أصبحت هذه العلامات التجارية خيارات موثوقة.
“حيث قالت الزهراني: “أحب منتجات LOCA التي تمنح شعورًا بالفخامة والاستدامة في الوقت نفسه، منتجات المكياج الخاصة بهم هي المفضلة لدي لأنها تمنح بشرتي توهجًا مذهلاً”.
ومن ناحية أخرى، أشادت الأحمد بشركة أستيري لحلولها المبتكرة، وقالت: “أشعر أن منتجات أستيري صُنعت خصيصًا لي، فهي خفيفة الوزن ولكنها فعالة ومثالية لبيئتنا”.
من خلال اختيار المنتجات والروتين الذي يتوافق مع قيمهن، تعمل النساء السعوديات على إعادة تعريف صناعة التجميل، وتشكيل مستقبل أكثر استدامة خطوة طبيعية في كل مرة.
اقرأ أيضًا: مبادرة مجتمعية جديدة تجمع الحرفيات السعوديات في عام الحرف اليدوية
المصدر: arabnews
